Comprenez en quelques secondes ce qui sépare la mise en place technique d'un support de publication de la stratégie éditoriale globale qui l'alimente.
"En bref : le blog est le support, le Content Marketing est la stratégie qui l'alimente."
Vous souhaitez développer le blog de votre entreprise, mais vous ne savez pas exactement ce que vous devez acheter ? La différence peut sembler subtile, pourtant les deux prestations répondent à des besoins très différents.
La création de blog consiste à construire et intégrer votre espace de publication. Le Blog & Content Marketing consiste à définir quoi publier, pour qui, pourquoi et comment utiliser ces contenus pour développer votre visibilité. Les deux peuvent donc être complémentaires.
Identifiez immédiatement l'orientation de chaque prestation.
Mise en place de l'environnement technique, de la structure et de l'architecture visuelle permettant à votre entreprise de disposer d'un espace de publication performant et responsive.
Élaboration de la ligne éditoriale, recherche de sujets, analyse des mots-clés, rédaction optimisée SEO et pilotage de la visibilité sur les moteurs de recherche.
La création d'un blog professionnel concerne principalement la partie technique. Le prestataire met en place l'environnement qui permettra à votre entreprise de publier ses articles.
Cela peut comprendre :
Imaginons une entreprise de services basée à Lyon. Elle possède déjà ses textes et souhaite simplement disposer d'un espace professionnel pour publier ses articles. Elle aura principalement besoin de la création d'un blog professionnel. Le travail porte alors sur la construction du support.
Le Content Marketing va beaucoup plus loin. Il ne s'agit pas seulement de créer une page « Blog ». Il faut déterminer quels contenus méritent d'être créés et à quelles recherches ils doivent répondre.
Une stratégie peut notamment comprendre :
L'objectif est de créer des contenus qui apportent une véritable réponse au lecteur tout en participant à la stratégie globale du site.
Un blog peut être techniquement très bien construit et pourtant rester peu utile s'il ne contient pas de contenus pertinents.
À l'inverse, une excellente stratégie éditoriale sera difficile à exploiter correctement si le site ne dispose pas d'une structure de blog adaptée.
C'est pourquoi il faut distinguer :
Un article peut avoir plusieurs fonctions pour guider votre audience vers vos prestations.
Un article peut répondre à une question précise, attirer un nouveau visiteur, développer votre expertise ou guider le lecteur vers une prestation.
Par exemple, une agence web peut publier un article sur :
« Quel type de site internet choisir pour une petite entreprise ? »
Le lecteur cherche d'abord une information. Au fil de sa lecture, il peut découvrir les différences entre One-Page, site vitrine et e-commerce, puis accéder naturellement aux pages correspondant à ces services. Le contenu devient alors un point d'entrée vers le reste du site.
Trouvez la formule qui correspond précisément à votre situation actuelle.
Vous avez principalement besoin d'une structure professionnelle pour les publier ? La création de blog peut suffire.
Vous souhaitez développer votre visibilité, cibler des recherches précises et construire une stratégie éditoriale ? Le Blog & Content Marketing sera plus adapté.
Les deux prestations peuvent être complémentaires pour un déploiement optimal de votre présence en ligne.
Une stratégie de contenu peut également intégrer les recherches liées à votre zone d'activité lorsque cela est pertinent.
Par exemple, une entreprise qui intervient à Lyon peut produire des contenus répondant à des problématiques réellement recherchées par ses clients locaux.
Mais le référencement local ne consiste pas à ajouter « Lyon » artificiellement dans chaque titre. La priorité reste de créer un contenu utile et pertinent pour la personne qui effectue la recherche.
La différence est finalement simple :
Le blog est le support. Le Content Marketing est ce que vous faites avec ce support.
Si votre objectif est simplement de disposer d'un espace de publication, la création d'un blog professionnel répond à votre besoin.
Si votre objectif est de transformer votre contenu en véritable levier de visibilité et d'acquisition, une stratégie Blog & Content Marketing est plus complète.
Amanya Digital Co peut vous accompagner dans la création de votre blog ou dans la construction d'une stratégie de contenu adaptée à votre activité.